在網絡的條件下，電子商務網站的銷售行為，從傳播學的角度講，其實也是一種傳播的行為，只不過是有一些信息的受體在某種影響下，會愿意購買網站上宣傳的產品。所以一些網站，我們說他們是某種類型的電子商務，不如把它當作一種網絡商務媒體更為準確。

    以電子商務網站的B2B平臺為例，作為獨立于買賣雙方之外的一個網站，一種觀點是把它當作“基于第三方的B2B電子商務”；我們知道對于一些社交媒體來說，隨著社交媒體的成長，絕對數量的用戶在互聯網社交媒體上停留時間不斷延長，很多銷售企業將產品信息通過移動互聯網或者社交媒體推送給目標企業決策層或者采購員，正成為更加有效的方法。這其實也是傳播中有很多銷售的行為，只不過是因為網站以及企業擔心會影響到其社交性從而讓傳播的受眾不歡迎，其實如果可以，企業才不管這些，他們不在只是關注傳統渠道終端，而是越來越多的注意用戶在互聯網上關注和搜索行為。而電子商務網站來說，只不過更突出了其商業性。

    對于B2B在營銷型網站的角度來說，為各類企業在線商務溝通提供場所，為企業提供的是一種信息服務。從傳播的特點來講，互聯網的發展，讓傳播再一次從時空和廣度上有了更大的范圍，當企業發現可以以更低的綜合成本跟消費者溝通的時候，精準定位的重要性似乎變得不太重要，而定位更寬松的傳播正在幫企業收獲更多驚喜，這種變化也打破了平常人們對B2B營銷只精準到企業那種“高高在上”的認識，電子商務網站的角色，逐漸的變成了交易更多一點的交易平臺，而更多的企業往往喜歡通過一些更能廣泛傳播自己產品平臺，把客戶吸引到自己的網站建設平臺上面，然后讓他們來進行消費。

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